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一条新闻,百度推送,微博热搜,腾讯为何死咬头条?

记者:地方新闻网 时间:2018-06-05 11:34  来源:网络整理
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  6月1日,腾讯搞了一个大新闻,发布公告称起诉今日头条不正当竞争,索赔1元,要求赔礼道歉。

  其中最重要的一条理由,正是此前腾讯在多个场合所强调的:今日头条通过故意修改标题、篡改文章来源的方式,在其自己控制运营的数亿级新闻媒体平台上大范围主动推送文章《要多少文件腾讯才肯收手》,严重侵害了腾讯的公司声誉。

  事情源于5月30日下午,在新华网发布了文章《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》,之后百度新闻率先做了推送,随后新浪微博官方微博账号头条新闻,第一时间转发并建立了话题#新华网批腾讯#。再往后,就是让腾讯大动干戈的头条推送。

  根据头条对外的解释,值班人员是监测到竞品的动向后做了跟推。腾讯诉头条侵害其声誉,照此逻辑,也应该诉百度、微博。但在当天下午诸多推送这一新闻的平台中,腾讯独独“钦点”头条,显然,这里头不单单是腾讯明面上说的这么简单。

  制造受害者

  首先,这显然跟两家之间眼下激烈的竞争局势有关。

  从今年3月以来,腾讯和头条两家公司之间一直在擦枪走火。微信、QQ更是从4月起就封杀了头条旗下的抖音、火山、西瓜。而头条则在多个场合指责腾讯利用垄断地位不正当竞争。

  在两边愈演愈烈的公关战背景下,由于封杀头条系,作为先动手的那一方,腾讯一直显得很被动。这也是为什么,腾讯在公关策略上要持续把头条打上戏精、碰瓷的标签。腾讯一直试图在于在这场公关战里,将自己从垄断的施加者转变成一个受害者的角色,以此为自己在舆论场里赢得道义上的主动。

  头条这条推送,显然在腾讯看来是一个打翻身仗的好机会。也难怪腾讯一反此前的公关策略,主动出击,大做文章,不仅发动大量自媒体给头条扣上黑公关的帽子,还完全忽略当天下午报道的真实情况,称头条是花钱买的新华网“软文”。

  这么做的唯一目的,就是向外界输出头条无理取闹者的形象,从而让头条此前对腾讯垄断的指控丧失道义支持,在这场“头腾大战”获得主动权。

  转移视线,分摊压力

  起诉头条,腾讯更深一层的目,则在于转移视线。

  六一是央媒集中关注儿童游戏问题的关口,通过对竞争对手的指责、诉讼,转移媒体、社会在六一期间对于游戏的舆论压力。

  据笔者观察,当天下午新华网的报道刊发后,实际上的传播范围绝不仅仅是今日头条的用户。传播最广,发酵最猛烈的平台当属微博。这一报道不仅被微博最大的官方账号“头条新闻”转发,更有微博上的大量媒体账号跟进转载发布,还登上了热搜榜,还有大量的用户参与了转发评论。

一条新闻,百度推送,微博热搜,腾讯为何死咬头条?

  而在新华网报道发布的第二天,人民日报微博也紧跟着发布了文章《17名院士联名呼吁营造“无网游”日》。

  文章提及一名留守儿童生对帮扶志愿者表示“只想要一个可以打王者荣耀的手机”,17名院士由此联名申请呼吁设立“无网游”日。人民日报发布的评论称,院士的呼吁,“其言切切,其情殷殷”,“只是开发商听得进吗?运营商会响应吗?”网游对少年儿童的戕害之深,厂商不能卸责。

  作为全球最大的游戏运营商,上述权威媒体的批评,对于腾讯带来的压力可想而知。但这些权威媒体对于游戏问题的关注,都被腾讯通过对于今日头条的诉讼被巧妙化解。

  腾讯通过发布公告和提起诉讼,为网友设置了这样一个语境:没有人要批评游戏,全都是头条搞的鬼。

  没有悬念的头腾大战

  在可见的未来,腾讯和头条之间的竞争仍然会持续,公关战、诉讼战也仍会交替上演。但无论结局,在腾讯发布公告的那一刻已经注定。

  事实上,在全中国,腾讯如今只有一个半对手。不具备社交流量,永远都患有流量饥渴症的阿里只能算是半个。

  在中国,只有监管部门,才能让腾讯,这个手握几乎所有中国移动互联网网民和全国最大的媒体平台的庞然大物,忌惮三分。

  去年,人民网三评王者荣耀的时候,在外界看来腾讯张皇失措。而实际上不过是掉了些面皮,没有伤到筋骨。王者荣耀依然坐拥1亿日活用户,日进斗金,与此同时吃鸡游戏则从去年年底开始高歌猛进,为腾讯开辟了全新的战场。

  甚至经此一役,腾讯整体的实力显然又上升了一个层次。

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